疫情沖擊下，全球牛仔面料及服裝市場不斷變革，行業企業已經認識到供應鏈與現代技術融合發展、穩定升級的重要意義。在消費逐漸復蘇的后疫情時代，主動挖掘市場增長潛力，明確產品創新研發方向，布局線上線下營銷渠道對牛仔面服企業的可持續發展尤為關鍵。
針對疫情給牛仔面服行業帶來的影響，近日，Cotton Incorporated亞洲供應鏈營銷部門高級客戶經理傅培花聯合中國女裝面料流行趨勢研究院，通過“CTIC時尚學院”直播平臺帶來了《2021牛仔市場分析》。
基于對全球原料市場與服裝貿易態勢的深度分析，傅培花聚焦中國牛仔面服市場的發展趨勢、消費者習慣與產品可持續性，在分享牛仔面服市場最新資訊的同時，為牛仔面服產品價值提升帶來靈感，為牛仔面服企業持續穩定增長提供內生動力。
合體性和質量是關鍵
根據歐睿國際發布的調研和預測數據，受疫情影響，中國在2020年的牛仔服裝銷量較2019年下降12%，但2021年的銷量預計將反彈至910億元，接近疫情前的年度銷售額。歐睿國際預測，未來5年中國牛仔服裝銷量的年度增幅預計為5%，2025年將達到1000億元的規模。
“牛仔服裝是中國消費者衣柜中不可或缺的一部分?！备蹬嗷ㄖ赋?，中國消費者最看重牛仔服裝的合體性和質量，其次關注的是牛仔服裝的舒適性與耐穿性，比如彈力和耐磨性好的牛仔面料比較受中國消費者的歡迎。
談及購買牛仔服裝的啟發來源，傅培花表示多數靈感是從線上渠道獲得，其中抖音、微信、小紅書和微博是最主要的幾個渠道，但比例最高的靈感來源實際上是實體店的櫥窗，占比達到41%?！斑^去幾年，隨著智能手機的流行，網購成為新的購物模式，實體店的生意大受挑戰，但最近有很多服裝品牌提出，未來將是線上線下相結合的營銷模式?！备蹬嗷ㄖ赋?，未來線下店鋪的主要功能將不再是銷售服裝，而是更加側重于客戶體驗。
數據顯示，中國消費者最喜歡的牛仔服裝品牌第一位是優衣庫，市場份額遠高于第二、第三位的Lee和Levi’s?！拔覀兛梢钥吹?，在上榜的十多個品牌中，只有美邦和Vero Moda兩個中國品牌，且份額不足1%。這表明與國際品牌相比，中國品牌還有很長的路要走?！备蹬嗷ㄑa充道，中國消費者對牛仔服裝品牌的忠誠度比較高，超過一半的中國消費者傾向于購買自己喜歡的同一品牌的牛仔服裝。
推動產品可持續性發展
“受疫情的影響，消費者對環保性的關注日益上漲，這也影響了他們對服裝可持續性的興趣?！备蹬嗷ㄌ岬?，82%的中國消費者表示，可持續性成為選購服裝的重要參考因素。
纖維的選擇成為消費者眼里最能左右服裝環保性的影響因素，其中棉成為消費者首選的對環境最安全的纖維，其次是化學品的選擇，第三位是能源消耗，可回收居第四位。
“從品牌端來看，目前很多品牌也在運用可持續性的技術，研發環保性更強的牛仔面服產品?！备蹬嗷▽oStone牛仔水洗工藝等環保創新技術和產品進行了介紹，指出這樣不僅能夠減少水資源與能源消耗、減少加工時間和人工成本，還能使打樣和大貨擁有一致的效果。
2006年，Cotton Incorporated也推出了BLUE JEANS GO GREENtm項目，也稱為藍色牛仔褲綠色化計劃，即收集舊牛仔布做成絕緣材料，用于制作食品包裝、寵物床等家居用品，使舊牛仔服裝遠離垃圾填埋場，減少對環境的污染。到目前為止，Cotton Incorporated已經與200多個品牌、90多所院校合作收集舊牛仔服裝。
傅培花表示，在綜合分析了全球基本面和中美牛仔面服市場之后，我們期待中國的棉紡和牛仔面服同行們能不畏艱難，為中國及全球消費者打造一個環保且舒適的“牛仔”世界。
